Shein inaugura loja temporária em Florianópolis com mais de 12 mil peças

A Shein inaugurou nesta terça-feira (27) sua primeira loja temporária em Santa Catarina. Instalada no Floripa Shopping, em Florianópolis, a unidade reúne 12,4 mil peças de roupas e acessórios disponíveis para compra e funcionará até 1º de novembro

No formato de loja pop-up, a estrutura foi montada no terceiro piso do shopping e tem entrada gratuita mediante agendamento prévio. A expectativa da empresa é receber cerca de 15 mil visitantes durante os seis dias de funcionamento. Esta é a 16ª edição do projeto de lojas temporárias da marca no Brasil desde 2022, conforme informações divulgadas anteriormente pela empresa.

Em entrevista à CBN, o diretor de marketing da Shein, Rodrigo Eimori, explicou que a escolha de Florianópolis levou em consideração o perfil do público local, especialmente a relação com a tecnologia e a moda. “Florianópolis é conhecida por ser um polo de tecnologia, com pessoas muito jovens e muito conectadas com a moda. Isso tem muita relação com o nosso negócio”, afirmou.

A ambientação da loja também foi planejada para estabelecer uma conexão com a cidade. Com o conceito “Magia da Ilha”, o espaço utiliza referências ao mar e ao estilo de vida da capital catarinense.

Segundo Eimori, cada edição do projeto recebe uma identidade própria, definida a partir das características da região. Antes de montar a loja, a equipe também analisa o comportamento de compra dos consumidores para selecionar os produtos disponíveis. “Cada loja que a gente vai tem uma curadoria específica, diferente, pensada para aquela loja, para aquela região e para aquela data do ano”, explicou o diretor.

Como a inauguração ocorre durante a primavera, a seleção prioriza roupas mais leves, peças floridas e opções voltadas à temporada de calor. O espaço reúne produtos de diferentes categorias, incluindo moda feminina, masculina, infantil, fitness e praia, além de acessórios.

Experiência presencial

A abertura também representa uma oportunidade para os consumidores conhecerem os produtos pessoalmente antes de comprar. Na plataforma digital, os clientes não conseguem experimentar as roupas ou avaliar diretamente os tecidos e as modelagens antes de receber os pedidos.

A farmacêutica e influenciadora Maria Fernanda da Silva, de 26 anos, contou à CBN que ficou sabendo da inauguração pelas redes sociais e recebeu um convite do Floripa Shopping para conhecer a loja em primeira mão.

Ela disse que se surpreendeu com o tamanho do espaço e a variedade de produtos disponíveis. “A expectativa estava alta, mas, quando cheguei, confesso que me surpreendi. Achei a loja grande, com bastante araras e bastante variedade. Não sabia que ia ser tão grande assim”, relatou.

Maria Fernanda também aproveitou a visita para experimentar diferentes peças e fazer compras. Para ela, a possibilidade de provar as roupas permite avaliar melhor o caimento e a qualidade dos tecidos antes de decidir pela compra.

O morador de Florianópolis Andrei, que também conversou com a CBN durante a abertura, destacou a oportunidade de conhecer presencialmente produtos que costumava ver na internet. “Tem umas peças interessantes que a gente vê bastante na internet e aí, experimentando aqui, vai saber se realmente é bom ou não”, comentou.

Por que a loja é temporária?

Apesar de oferecer uma experiência de compra presencial, a unidade de Florianópolis ficará aberta por apenas seis dias. De acordo com Eimori, o formato faz parte de uma estratégia para aproximar a empresa dos consumidores sem abandonar o modelo de negócios digital.

“A gente é uma empresa 100% digital, nascida digital, e a nossa essência é ser digital. Mas o projeto de lojas temporárias auxilia a gente a se conectar com o nosso cliente, conversar com ele e proporcionar uma experiência diferente com a marca”, explicou.

O diretor afirmou ainda que a empresa pretende continuar investindo nesse tipo de iniciativa nos próximos anos, considerando os resultados das edições anteriores.

Durante o período de funcionamento, os visitantes poderão conferir as peças e realizar compras diretamente na loja. A entrada é gratuita, mas depende de reserva antecipada, com horários de visitação limitados para organizar o fluxo de pessoas.

*Sob supervisão de Vitória Hasckel